Бренд – это образ продукта, существующий в сознании покупателя. Бренд складывается из совокупности характеристик продукта: его имени, качества упаковки, уровня цены, из способа позиционирования и продвижения, а также из репутации.
Разработка бренда может включать следующие этапы: