Синергетический эффект от рекламы

На сегодняшний день существует масса способов, с помощью которых можно рекламировать услугу или товар. Как правило, для компаний, не имеющих опыта в продвижении своей продукции – это сложный процесс. Наиболее часто возникающий вопрос – какой вид рекламы выбрать?

По результатам исследования «Влияние онлайновой рекламы на потребительское поведение покупателей», проведенного Yahoo! и ComScore, использование медийной рекламы увеличивает количество людей, покупающих после товары в магазинах, на 6%. Контекстная – 26%. А вот комбинация этих двух видов увеличивает вероятность покупки на 43%. Следовательно, правильное использование различных видов рекламы способно привести к эффекту синергии.

Консалтинговая компания Atlas Institute пришла к выводу, что эффективность рекламы повышается на 22%, если пользователи при поиске необходимого товара видели его рекламный баннер.

Итак, в чем же причина такого успеха? Дело в том, что медийная реклама справляется сразу с несколькими задачами:

• информирует посетителей о новом продукте или компании;
  
• делает образ привлекательным и запоминающимся;
  
• помогает выбрать именно рекламируемый продукт из множества подобных.
  

В это время контекстная реклама дает возможность быстро удовлетворить возникшую потребность. Из этого выходит, что в паре эти два вида рекламы действуют следующим образом: медийная реклама подогревает интерес, а контекстная его удовлетворяет.

Ниже описаны случаи, когда совмещение реклам будет наиболее эффективным:

• Во-первых, если у компании новый продукт, о котором еще никто не знает.
  
• Во-вторых, если подобных товаров и услуг много, целью компании является склонение потребителя на сторону своего продукта.
  
• В случае, когда контекстная реклама уже не способна решать поставленные перед рекламой цели, если уже охвачена вся тематика, и расти больше некуда.
  

А вот когда совмещать контекстную и баннерную рекламу не стоит:

• Если продаваемый товар специфичен и продается только узкому кругу покупателей.
  
• А также в случаях жестких финансовых рамок.
  

Обязательно необходимо учитывать следующие факторы:

• Эффект от рекламы будет максимальным, если удастся продемонстрировать два вида рекламы наибольшему количеству посетителей.
  
• Однократный показ баннера не запомнится, поэтому каждому посетителю необходимо увидеть его минимум 2-3 раза.
  
• Креативность и необычность баннера - огромный плюс! Важно, чтобы он запомнился увидевшему его посетителю, и вызвал желание купить продукт.
  

И в заключение, очень важно самим исследовать потребительский сектор и искать именно те методы и способы, которые смогут по максимуму удовлетворить ваши потребности в продажах и клиентах.